电视行业迎来新改革 低端液晶电视价格战或将结束

　　导读：低端液晶电视价格战正加速灭亡，三星LG老大地位难保，电视开机广告将被整治，电视行业迎来新改革。



　　疯狂之后必有大乱，大乱之后必有大治。这应该是今年以来，彩电市场上的真实写照，也预示着彩电产业新一轮转型变革、强势反弹的拐点，即将到来！

　　虽然"没有最低，只有更低"液晶电视的低价格战，在小米等低价互联网电视阵营，以及拼多多等低价电商平台的推动下，虽然已经触及大量彩电企业的生死线，但这已经属于典型的"秋后的蚂蚱，蹦跶不了几天"。

　　最令厂商担心的"开机广告"这块大肥肉，虽然备受争议也受到各地消保委等机构关注。最近，江苏消保委再次出手，约谈创维、海信、小米、海尔、长虹、夏普、乐视等10家企业，要求对存在"开机广告"用户无法选择的行为进行整改。这显然是朝着更规范、更健康的轨道前行，而不是纵容一些工厂的开机广告盈利模式"野蛮生长"。

　　最让人没有想到的，却是三星LG这对彩电行业"液晶双雄"，如今却为了抢生意，再次玩起了几十年前的老套路"相互揭黑、相互攻击、相互打压"，无底线竞争频频上演。这到底是一场预谋已久的双簧，还是一场势不两立的分化，中国彩电企业并不感兴趣，只是看到了"液晶双雄"乱战背后的拐点，以及中国彩电企业探索新显示技术的商业希望。

　　自杀式降价的低端液晶，正加速灭亡

　　越来越低的液晶电视价格战，对于彩电厂商来说，看上去太可怕，因为大家都没有钱赚啊。无论是上游的面板供应商，还是中游的整机制造商，以及下游的商品零售商，大家明明没钱赚，却还要参与低价竞争？

　　原因很简单：一方面，所有厂商都需要续命、活命，维持现有的体系和团队运转，所以液晶电视不赚钱也得卖；另一方面，则是传统液晶电视价值链正在加速走向死亡，这是时代变革的结果，更是一些厂商期待的结果。只有这样，这才会真正倒逼整个产业链向新技术的高端液晶，以及下一代显示技术OLED、激光的转移和投入。

　　一个旧时代的结束背后，一定是在酝酿着全新的商业时代新格局。对于彩电产业正是如此，液晶电视虽然从消费使用习惯上，还存在一定的价值。但是，所有厂商心里都清楚的是，从产业价值链条的角度，液晶电视这一轮"自杀式"价格战，其实就是在加速自身走向消亡，所以在完成"最后的疯狂"后，所有厂商都应该关注和研究：接替液晶电视的新物种又是谁？

　　三星LG仍想当老大，时代难以认同了

　　所以，三星、LG最近30多天以来，相互揭黑秀已经从LG指责三星的量子点液晶电视8K是假的；进入到短暂的三星回击LG是"碰瓷"，没有什么效果后，直接发布了一则"帮助用户检测OLED是否烧屏"的视频，直指LG战略级产品OLED的痛点和软肋。将两家企业的商业竞争，推向两大显示技术OLED与量子点液晶的争夺。

　　这种企业间的相互揭黑，相信很快就会结束，毕竟谁也不关心两家企业的生死，而是关注下一代显示技术的商业化引爆进程。这无疑让中国企业海信主导的激光显示技术，获得一轮"黄金发展期"：无论是OLED，还是量子点，目前最大的问题就是上游的供应链高度集中在一家企业的手中，三星、LG还想继续充当世界彩电业的霸主，却不知道中国军团早已不满足于此，早就开始寻找新跑道。时代在变，企业却不能继续做着"昨日梦"。

　　电视开机广告，整治之后更有前景

　　最近3个月来，一直受到各地消保委或消协关注的智能电视开机广告，已经从一个行业话题变成一个社会话题、民生话题。原因并非开机广告不能存在，而是要赋予消费者充分的知情权和选择权。不能是企业单方面想投放就投放，想10秒、15秒，甚至30秒就随心所欲了。消保委要求企业整改的核心，就是要尊重消费者的选择权，让消费者可以自主在电视上选择关闭或者打开"开机广告"。

　　由此来看，只要在国家相关的法规，以及消费权益等方面，能得到进一步确认，未来智能电视的"开机广告"将是大趋势，也将是一种新的盈利模式。不只是目前主要以海信、长虹、创维、康佳等本土品牌为主投放，包括索尼、三星等外资企业，也将会快速跟上。毕竟，对于开机长达10多秒的运行黑屏来说，多彩的广告无疑是一种享受吧。关键用户能选择！

　　一切危机都是新一轮变局的开始，一切的低迷与下滑都是为了新一轮的反弹与引爆。从这个角度来看，大量彩电企业当前的日子的确不太好过，但是未来的机会和空间却不会太小，不能只是满足于熬下去，而是应该主动站出来，发起一场又一场的新战役！

(责任编辑：dad)